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产品的复制和非复制不能决定成功与否。一个企业要成功,产品的创新固然重要,但产品的创新并不是企业成功的唯一要素。如 立顿 的袋泡茶在中国市场运营成功,而中国市场最早出现的袋泡茶并非 立顿 所产,为什么没有复制 立顿 的中国袋泡茶企业却不能更早取得成功?而 碧生源 的出现之前,市场没有可供其复制的 肠润茶 样板, 碧生源 的非复制行为获得了成功。 欧派 在介入橱柜市场前,中国橱柜行业已有上规模的企业, 欧派 算是复制起家,但在短短数年时间,这个后来者却成为橱柜行业的老大。中国企业最擅长复制成功企业的产品,复制能力令全世界刮目,今年四月米兰家具展上 芬迪 就打出 拒绝中国人入内参观 的醒目提示牌,其理由就是中国人的复制能力太强,尽管中国企业已经 名声在外 ,但通过复制取得成功的企业却是凤毛麟角。因为所有的成功企业的成功,都不是因为产品优势的本身,市场上有很多饱受争议的畅销品,也有很多无人问津的好产品。
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